El ejemplo de la marca de leche “Muuu” en España

Hace ahora casi un año que Leite Noso lanzó al mercado la marca ‘Muuu’ para toda España. La leche se comercializó inicialmente en los establecimientos Carrefour, cadena con la que Leite Noso llegó a un acuerdo estratégico para evitar los intermediarios del producto. Esta estrategia puede servir a la ganadería colombiana productora de leche.   Leite Noso, la sociedad de ganaderos gallegos que envasa Deleite, lanzó el 18  de abril del año pasado la marca ‘Muuu’ para toda España. Esta leche se comercializó inicialmente en en los establecimientos Carrefour, cadena con la que Leite Noso llegó a un acuerdo estratégico para el lanzamiento del producto, y sin intermediarios. (Lea: El ejemplo de la marca de leche “Muuu”)   Se trataba de una iniciativa pionera, pues era la primera vez que los ganaderos se unían para comercializar de manera directa su producción, sin intermediarios.   ‘Deleite’ y ‘Muuu’ se caracterizan además por su compromiso con unos precios justos en origen, por la estabilidad contractual con las granjas proveedoras y por el apoyo a las causas sociales, a la cultura gallega y al deporte.   Contrato de proveeduría   El precio de la leche percibida por las granjas proveedoras de Leite Noso se sitúa desde un inicio en el tramo alto de los precios que hay en el campo. Leite Noso se ha posicionado como una sociedad que paga precios justos y que le garantiza estabilidad a las granjas, ya que firma contratos anuales, algo que era poco habitual en Galicia.   La sociedad compromete además la recogida del 100% de la producción de las granjas, sin aplicar fórmulas de descuento para parte de las entregas en función de los precios de los productos lácteos industriales, como era y sigue siendo habitual en buena parte de las industrias del sector.   Leite Noso renueva este mes la totalidad de los contratos suscritos en su día y amplía rutas de recogida, integrando en las mismas, entre otras, a las cooperativas de Castro de Rei y de A Capela.   Su pilar de trabajo continúa enfocándose en garantizar precios justos en el campo y en ofrecerles a los consumidores una leche de calidad. El compromiso con la calidad se plasma en una certificación interna de todas sus granjas proveedoras, a las que se les exige el cuidado de aspectos como el bienestar animal, instalaciones idóneas o un buen manejo de los animales.   Muuu, la marca que ahora sale al mercado en formato de un litro y en las variedades entera, semidesnatada y desnatada, había sido adquirida por Leite Noso en el marco de la subasta pública de las marcas de la antigua Alimentos Lácteos.   Detrás de la historia   Las marcas Deleite y Muuu, que se sacaron a subasta judicial a finales del 2015, le fueron adjudicadas a Leite Noso, una sociedad creada por un grupo de ganaderos gallegos que se juntaron para asumir de forma directa el reto de comercializar su leche, sin intermediación alguna.   Su primer paso fue lanzar la marca ‘Deleite’ para Galicia, en mayo del 2016. Desde aquella fecha, Deleite comenzó a comercializarse en las cadenas de distribución más importantes: Vegalsa-Eroski, Carrefour, Alcampo, El Corte Inglés, Grupo Cuevas (Aquí, Plenus, Spar), Le Clerc…, así como en tiendas tradicionales y de proximidad   En diciembre del 2016, Deleite lanzó sus variedades sin lactosa y ahora consolida su apuesta con la salida al mercado de Muuu para toda España. Muuu fue en su día una de las marcas más reconocidas por el consumidor por su relación calidad / precio, convirtiéndose en una de las marcas gallegas más vendidas.   Fuente: Noticias Foro-agrogandero