La industria agropecuaria en Colombia es un sector crucial que desempeña un papel fundamental en la economía del país, por lo que, si el objetivo de los actores de la cadena como los ganaderos quieren tener mayor posicionamiento, alcance de nuevos mercados y fortalecer sus operaciones, lo ideal es que comience a aprender sobre marketing digital.

De acuerdo con una investigación realizada por Alejandra Gómez Priego, José Luis Hernández Lara, Araceli Pineda Moreno, Miriam Santiago Flores y Blanca Hidalgo Barrios, el marketing digital es una herramienta muy importante para cualquier negocio que busque aumentar su presencia en línea y mejorar su alcance.

Los investigadores dicen que “todo tipo de empresa se ve beneficiado al utilizar los recursos digitales que se encuentran a la mano tanto de redes sociales como espacios digitales para publicación de aquello que se desea dar a conocer”.

En este orden de ideas, los profesionales dicen que esta es una herramienta poderosa que puede ayudar a las empresas no solo a conseguir mayor posicionamiento, sino también a aumentar sus ventas, razón por la que es recomendable seguir un plan de marketing digital que incluye:

* Creación de un sitio web: Este es el primer paso para tener una presencia en línea sólida, por lo que la empresa debe crear un sitio web profesional que destaque sus productos y servicios como la producción de carne de alta calidad o la venta de productos agrícolas, etc. Este sitio web debe ser informativo, fácil de navegar y estar optimizado para dispositivos móviles.

* Optimización para motores de búsqueda (SEO): De acuerdo con los profesionales, esta herramienta, junto con la anterior, “ayudan a las empresas a aparecer en los resultados de búsqueda, lo que aumenta su visibilidad en línea”. Esto quiere decir que el productor debe investigar sobre esta opción que implica utilizar palabras clave relevantes para el sector agropecuario colombiano y crear contenido de calidad que responda a las necesidades y preguntas de los usuarios.

* Presencia en redes sociales: Estas plataformas son un canal poderoso para la promoción de productos y servicios agropecuarios, por lo que la empresa que quiera incursionar en este mundo digital debe establecer perfiles y compartir contenidos relevantes en plataformas como Facebook, Instagram y hasta LinkedIn, en las que no solo se puedan ver fotos de los productos, sino también consejos sobre el manejo ganadero y noticias del sector. (Lea en CONtexto ganadero: Las redes sociales son una gran estrategia para implementar en los negocios ganaderos)

* Publicidad en línea: Esta publicidad se da a través de Google Ads o anuncios en redes sociales para aumentar la visibilidad de la empresa y dirigirse a un público específico. En estas plataformas se pueden crear campañas publicitarias para promocionar productos estacionales como carne para festividades o destacar la calidad de los productos.

* Email marketing: Esta es una herramienta efectiva para mantenerse en contacto con los clientes existentes y potenciales. La forma de utilizarlo es mediante el envío de boletines informativos por parte de la empresa, así como promociones especiales y actualizaciones sobre su oferta.

* Colaboración con influencers: Esto se puede hacer por medio de influenciadores locales o nacionales que estén relacionados con el sector de la agricultura o la ganadería y que pueden ayudar a aumentar el posicionamiento de la empresa. Estas personas pueden revisar los productos, compartir sus experiencias y llegar a un público comprometido. (Lea en CONtexto ganadero: 5 razones por las que la digitalización del sector agro es imparable)