A través de una agresiva campaña en medios de comunicación y transporte masivo que tiene el nombre "Leche colombiana, el sabor que llevas dentro",  la Federación Colombiana de Ganaderos, Fedegán, quiere fomentar el consumo de carne y leche 100% colombianas.

En el marco de la campaña general de fomento al consumo de carne y leche, Fedegán y el Fondo Nacional del Ganado, FNG, buscan promover en este segundo semestre del año la raíz colombiana de productos fundamentales para la nutrición humana como la carne y la leche, los cuales, a pesar de su tradición en los hogares del país, ahora enfrentan a la industria extranjera debido a la entrada en vigencia de varios Tratados de Libre Comercio, TLC. Los grandes excedentes en su producción de leche, hace que algunos industriales prefieran importar leche a consumir la producida de manera natural en nuestros campos.  Por esto, los campesinos, así como los pequeños y medianos ganaderos colombianos productores de leche están atravesando la más aguda crisis de la historia.

Ante este panorama, se impulsará a través de una fuerte presencia en medios como TV (con cápsulas de 1 minuto con recetas que se emiten antes del noticiero de las 7 p.m.), apariciones en las pantallas de los buses del sistema integrado de transporte masivo en Bogotá (Transmilenio), Medellín (metro), Cali (Mio) y Bucaramanga (Metro Línea), cuñas radiales en emisoras como La W e insertos de recetarios en medios impresos; la Federación y el Fondo esperan lograr una amplia cobertura de los estratos 0, 1 y 2 del país  para posicionar la leche y carne colombianas, como alimentos primordiales para la nutrición de niños y jóvenes. (Esta es la cuña radial que ya se escucha en varias emisoras del país)

Todo esto se apalancará en comerciales de televisión que se encuentran en desarrollo y el posicionamiento en internet de sitios web que también impulsarán el consumo de este par de productos.

“Esto es tan solo el comienzo. Es la primera etapa de una agresiva campaña que busca dar nuevos caminos a la producción nacional frente a la llegada de los TLC”, asegura Octavio Vargas, director de comunicaciones de la Federación Colombiana de Ganaderos. (Lea: Desciende consumo mundial de carne, mientras en Colombia aumenta)

Durante 2012 ingresaron 33 mil toneladas de lácteos importados al país, para un crecimiento del 460% frente a 2011. Por esto, los mensajes harán énfasis constantemente en los beneficios que le reportan a la salud humana los nutrientes provenientes de cárnicos y lácteos, además de ofrecerle a los colombianos la posibilidad de idear recetas de gran tradición en los hogares, para impulsar el consumo de lo nuestro, de lo nacional. “Queremos llegarle a los consumidores para que reconozcan la importancia de servir siempre en la mesa productos nacionales, hechos en Colombia. Nada que sea importado. Que todo lo consumido sea generado por cerca de 500 mil familias de pequeños productores nacionales, y no contribuir a su quiebra frente a los embates que traen consigo los TLC”, explica Octavio Vargas, de Fedegán.

Regresa el “Día de la leche escolar”

Para los meses de octubre y noviembre está programada la ejecución del reconocido programa que entrega kits de productos lácteos a niños de escasos recursos en todos los rincones de nuestra geografía. Este año, Fedegán y el FNG espera llegar a 23 departamentos y visitar en total a 42 mil niños de colegios y escuelas que serán seleccionadas con apoyo de los Tecnig@n y proyectos locales en cada región.

Esta entrega viene acompañada de actividades lúdicas, en las cuales se les enseña la importancia de incluir los lácteos en la dieta diaria. Junto a los kits se entregan recetarios para que los padres preparen distintos platos con base en los lácteos y además se regalan 400 grs de leche en polvo.

Esta campaña, que tiene una alta connotación social, pretende sensibilizar y concienciar a los colombianos sobre la importancia del consumo de leche y posicionar esta bebida como la opción favorita de los niños en el país. Para esto, el apoyo de los ganaderos es vital porque asignan parte de su producción para hacer un aporte nutricional a quienes más lo necesitan. (Lea: "Día de la leche escolar" beneficiará a 42 mil niños en el país)

Este será el tercer año en que Fedegán y el FNG, de manera consecutiva, llevan a cabo la campaña "Día de la Leche Escolar". En 2011 se atendieron un total de 19 departamentos, el año pasado se llegó a 23 y en 2013 se espera igualar esa cifra.